A aproximação da Copa do Mundo de 2026 tem impulsionado o lançamento de campanhas voltadas ao público esportivo. Entre elas está “Pode Apostar”, iniciativa apresentada no início de abril que tem o ex-jogador Denílson como protagonista e propõe abordar a relação entre confiança e a forma como os torcedores acompanham o futebol.

Desenvolvida pela KTO, bet autorizada no Brasil, a campanha integra a estratégia da empresa para ampliar presença durante o torneio. O conteúdo traz relatos de Denílson sobre momentos vividos dentro de campo, estabelecendo conexão entre a experiência do atleta e o comportamento do torcedor. A proposta também dialoga com o uso de plataformas digitais no acompanhamento das partidas.

Estratégia durante a Copa de 2026

O plano de mídia prevê veiculação em televisão aberta, rádio e mídia externa, além de ações no ambiente digital. A empresa também participa das transmissões da CazéTV, responsável pela exibição dos jogos da Copa do Mundo de 2026 no Brasil, com inserções de marca e conteúdos vinculados à programação esportiva.

Segundo o diretor executivo de Marketing da KTO, Matheus Carvalho, a campanha busca refletir o envolvimento do público com o torneio. “A Copa é o momento em que o país inteiro se conecta pelo futebol. Com ‘Pode Apostar’, a gente traduz essa confiança em uma experiência próxima, autêntica e conectada à forma como o brasileiro vive o jogo”, afirma.

A iniciativa considera mudanças no consumo de conteúdo esportivo, com crescimento das transmissões online e diversificação dos canais de acesso. A expectativa é manter presença ao longo de toda a competição, acompanhando o calendário de jogos e as diferentes fases do torneio.

A escolha de plataformas digitais para parte das ações acompanha o avanço desse tipo de transmissão e o alcance junto a diferentes perfis de público. Novas ativações devem ser incorporadas nos meses que antecedem o torneio, mantendo a campanha alinhada ao calendário esportivo.

Crescimento do mercado e interesse do público

Dados da própria plataforma indicam que o futebol concentrou a maior parte das atividades em 2025, com 87,89% das interações registradas. Clubes brasileiros aparecem entre os mais selecionados pelo público, o que reforça o interesse contínuo pelo esporte no país.

Este cenário é pano de fundo para as expectativas das bets durante o evento. Segundo o banco britânico Barclays, a Copa do Mundo do Catar, em 2022, movimentou cerca de US$ 35 bilhões em apostas esportivas globalmente, o equivalente a R$ 186,9 bilhões. O número representa crescimento de aproximadamente 65% em relação ao torneio realizado na Rússia, em 2018.

Para a edição de 2026, projeções indicam volumes superiores, impulsionados por mudanças regulatórias e pela expansão do setor em diferentes mercados.

Com a proximidade da competição, a tendência é que iniciativas voltadas à experiência do torcedor se intensifiquem, acompanhando o interesse crescente pelo futebol em períodos de Copa do Mundo.