A espera por uma das maiores varejistas de moda do mundo em solo paraguaio finalmente tem data para acabar. A H&M (Hennes & Mauritz) confirmou oficialmente que abrirá suas primeiras lojas no Paraguai no terceiro trimestre de 2026. A chegada da gigante sueca, fundada em 1947 e com mais de 4.000 unidades globais, marca um novo capítulo para o consumo de moda na região e levanta uma questão imediata: Ciudad del Este será contemplada?
Expansão estratégica na América Latina

Após consolidar operações no Chile, Peru e Uruguai, e iniciar sua expansão no Brasil, a H&M vê no Paraguai um mercado maduro para sua proposta de “moda e qualidade ao melhor preço”. A marca trará suas principais linhas, incluindo feminina (Ladies e Divided), masculina, infantil (Kidswear), a linha esportiva Move e a desejada H&M Home, de decoração.
Anna Barigazzi, gerente de vendas para a região, destacou o entusiasmo da marca em conectar com o público paraguaio através de um design contemporâneo e sustentável. O foco da empresa no uso de materiais reciclados e preços acessíveis é o pilar que a mantém como principal concorrente global do grupo Inditex, dono da Zara.
Assunção ou Ciudad del Este?

Embora os locais exatos ainda sejam mantidos sob sigilo, o mercado especula sobre o destino das unidades. Assunção é a aposta óbvia, já que a capital abriga a Zara e possui shoppings de alto padrão que comportam as grandes metragens exigidas pela H&M.
No entanto, especialistas do setor não descartam Ciudad del Este. A capital do Alto Paraná é o maior centro comercial do país e possui um fluxo de turistas (brasileiros e argentinos) que buscam marcas internacionais. Instalar-se no microcentro ou em shoppings modernos da fronteira seria uma jogada estratégica para capturar o poder de compra da Tríplice Fronteira, repetindo o sucesso de outras marcas globais que já operam na cidade.
Impacto no mercado local
A chegada da H&M em 2026 promete mais do que cabides cheios. A operação deve gerar centenas de novos empregos e elevar o nível de competitividade no varejo paraguaio. Para o consumidor de Foz do Iguaçu e região, a novidade significa o acesso facilitado a tendências globais sem a necessidade de grandes deslocamentos, consolidando o Paraguai como um hub de marcas internacionais na América do Sul.
Foto em destaque: Arquivo das redes sociais















