O vídeo da nova campanha de promoção turística internacional da Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo) é um sucesso no canal YouTube. O filme Sons do Brasil, lançado em Joanesburgo (África do Sul), ao final da Copa do Mundo de 2010, mostra diversos pontos turísticos nacionais, entre eles as Cataratas do Iguaçu.
O vídeo ganhou destaque na capa do canal mundial de compartilhamento de vídeos na Europa, entre os dias 12 e 14 de julho. Durante esse período, em apenas seis países (Reino Unido, Espanha, Holanda, França, Itália e Alemanha), foi acessado por mais de 52 milhões de pessoas. Alemanha e Reino Unido foram destaque, somando 27 milhões de visualizações. A campanha “O Brasil te chama. Celebre a vida aqui!” foi desenvolvida para convidar o mundo a visitar o País, aproveitando a exposição do Brasil como sede de grandes eventos esportivos mundiais na próxima década.
O filme também alcançou uma taxa altíssima de retorno de clique da internet – o CTR, índice que mede o sucesso de uma campanha on-line. Nos Estados Unidos, onde o vídeo foi veiculado nas páginas internas do YouTube, por exemplo, foi 1.000% maior que a média de retornos de campanhas em todo mundo. Além disso, a Embratur conseguiu atrair mais de 500 mil pessoas para o canal www.youtube.com/visitbrasil, por meio da campanha.
Para o ministro do Turismo, Luiz Barretto, a oportunidade de mostrar o Brasil ao mundo, de uma forma que foge dos velhos estereótipos, é inédita e grandiosa: “Teremos a chance de nos apresentar ao mundo com o país moderno, sofisticado, inventivo e competente que somos, sem abrir mão de nossa cultura viva e diversa, nossa alegria, hospitalidade e natureza exuberante. A campanha em vídeo passa muito bem essa ideia.”
Para o Google Brasil, grupo do qual o YouTube faz parte, as iniciativas da Embratur em mídias digitais têm sido referência internacional. “A Embratur conseguiu impactar um número significativamente maior do que o normal. As iniciativas do Instituto, que tem usado todas as ferramentas do Google de forma criativa e eficaz, faz com que a gente receba solicitações de entidades ligadas ao turismo, algumas do exterior, que desejam conhecer melhor o case e seus resultados”, explicou o diretor de Turismo, Midia e Entretenimento do Google Brasil, Jorge Dib.
A presidente da Embratur, Jeanine Pires, comemorou o sucesso da iniciativa, resultado da aposta nas redes sociais como mais um instrumento de promoção internacional do Brasil. “Os resultados são muito bons. Aproveitamos a grande oportunidade do final da Copa do Mundo para lançar imediatamente a nossa nova campanha promocional na internet, quando houve um acréscimo de milhões de pessoas em todo o mundo buscando informações sobre a próxima sede da Copa do Mundo FIFA 2014, o Brasil”, comemorou Jeanine.
Além da exposição no YouTube, o vídeo Sons do Brasil, produzido pelo cineasta Fernando Meirelles e dirigido por Rodrigo Meirelles, está sendo veiculado nas TVs internacionais (esportes e notícias). São dez semanas de veiculação com cobertura em mais de cem países, atingindo cerca de 400 milhões de pessoas em todo o mundo. A comunicação abrangerá as Américas, a Europa e países do Oriente Médio, África e Ásia.
O Brasil te chama. Celebre a vida aqui! – O Ministério do Turismo, por meio da Embratur, lançou a campanha “O Brasil te chama. Celebre a vida aqui!” no último dia 9 de julho, em Joanesburgo (África do Sul). A campanha é composta por filmes, peças gráficas e ações em mídias sociais. O objetivo é emocionar, impactar e motivar pessoas a realizar suas viagens, de lazer ou de negócios, no Brasil. O investimento alcança US$ 30 milhões até o final de 2010 – em ações que envolvem publicidade em TVs, jornais, revistas e catálogos internacionais de operadores turísticos, ações de relações públicas com a imprensa internacional, mídia na internet e mídias sociais, painéis em aeroportos e outdoors em 15 países, publicações e material promocional sobre as 12 cidades-sede da Copa do Mundo FIFA de 2014, aplicativos para telefone celular e promoção em eventos turísticos em cerca de 30 países.
