Era esperado, a tendência foi antecipada pela plataforma Busca Paraguai, especializada em comparação de preços e orientação de compras em Ciudad del Este, mas surpreendeu quem esperava ver a Samsung dominando a primeira colocação.
Os levantamentos do ano de 2025, em relação ao mercado tecnológico, continuam surpreendendo neste início de 2026. O último divulgado, aponta que a Apple foi a fabricante que mais vendeu smartphones em 2025, assumindo a liderança global do setor e empurrando a Samsung para o segundo lugar, após mais de dez anos no topo do ranking.
De acordo com dados da Counterpoint, empresa global de pesquisa de mercado especializada no ecossistema tecnológico, o mercado mundial de smartphones cresceu 2% em 2025, impulsionado principalmente pela recuperação da demanda e pelo avanço das vendas em países emergentes.
Apple fica com 20% do mercado global
A Apple encerrou o ano com 20% de participação no mercado global, consolidando a melhor performance entre todos os fabricantes. O resultado foi sustentado, sobretudo, pelas vendas do iPhone 17, em suas diferentes versões, e pela alta procura da marca em mercados emergentes e países de médio porte, que tiveram papel decisivo no desempenho anual.
Segundo a Counterpoint, esses mercados acabaram sendo mais determinantes para o ranking global do que os tradicionais centros de consumo, favorecendo a estratégia da empresa norte-americana.
Samsung perde liderança após 14 anos
Com o avanço da Apple, a Samsung caiu para a segunda posição, fechando 2025 com 19% de quota global. A mudança encerra um ciclo de 14 anos de liderança da fabricante sul-coreana no mercado mundial de smartphones.
Mesmo com um portfólio mais amplo — cobrindo desde modelos de entrada até aparelhos premium — a Samsung não conseguiu manter o primeiro lugar. Três aparelhos da Samsung aparecem no Top 5 da lista de mais procurados em Ciudad Del Este, divulgada pelo Busca Paraguai.
Mas os dados divulgados pela própria Counterpoint, dão um sinal de alerta para a fabricante sul-coreana: se nada mudar, a empresa de pesquisas avalia que a posição agora ocupada pela Apple deve se manter, ao menos, até 2029.
Xiaomi consolida terceira colocação
A Xiaomi garantiu o terceiro lugar do ranking, com 13% de participação global. Assim como a Apple, a fabricante chinesa se beneficiou do crescimento da demanda em mercados emergentes, fator que impulsionou suas vendas ao longo de 2025.
Perspectivas para 2026 preocupam o setor
Apesar do crescimento registrado em 2025, o cenário para 2026 é menos otimista. Em dezembro, a Counterpoint revisou suas projeções e passou a estimar uma queda de 2,1% nas vendas globais de smartphones para 2026.
A retração estaria ligada à escassez de chips de memória e ao aumento dos custos desses componentes, fatores que devem impactar diretamente o preço dos dispositivos e, consequentemente, o ritmo da demanda.
Analistas avaliam que a normalização do fornecimento deve levar tempo, mantendo o setor sob pressão ao longo deste ano.
